causo
Marketing, Design e Sustentabilidade
1_conhecer
O OBJETIVO nessa fase é compreender o negócio como um todo do ponto de vista interno, além de entender o cenário externo de concorrentes, benchmark e tendências do setor. O avanço para a próxima etapa se dá, geralmente, pela aceitação do moodboard (painel semântico) conceitual.
Ações do conhecer
Conversas estruturadas com colaboradores;
Imersão na marca (caracterização do atual);
Pesquisa de Benchmark (clientes, concorrentes e referências);
Pesquisa de tendências aplicáveis;
Entendimento do público e suas necessidades/expectativas;
Conceituação;
Identificar trabalho ou oportunidade para ESG
Entregas do conhecer
Apresentação/Report com benchmark e tendências (podendo incluir diagnóstico inicial)
Moodboard conceitual com direções
2_criar
O OBJETIVO nessa fase é compreender o negócio como um todo do ponto de vista interno, além de entender o cenário externo de concorrentes, benchmark e tendências do setor. O avanço para a etapa seguinte se dá pela aceitação do Guia de identidade visual básico.
Ações do criar
Criação ou ajuste de identidade visual (cores, tipografia, elementos da marca);
Criação ou ajuste do posicionamento da marca: com entendimento do propósito;
Criação ou ajuste de arquétipo e/ou persona da marca; criação ou ajuste de tom de voz da marca.
Entregas do criar
Manual de identidade visual básico e possíveis aplicações para tangibilizar o entendimento
3_comunicar
O OBJETIVO nessa fase é compreender o negócio como um todo do ponto de vista interno, além de entender o cenário externo de concorrentes, benchmark e tendências do setor. A finalização se dá pela aceitação do Brandbook e do plano de comunicação.
Ações do comunicar
Análise estratégica da comunicação: objetivo, público, canais , periodicidade, investimentos e recomendação estratégica de como implementar.
Entregas do comunicar
Guia de identidade de marca (Brandbook)
Plano estratégico de comunicação
Relatório de sustentabilidade
causo
Foto de Claire Thibault no Pexels.